Marketingmix

Een afbeelding met de 4 P's

De marketingmix is een model uit de marketing. Het laat zien welke factoren een bedrijf kan gebruiken voor het invullen van hun marketingstrategie. De vier factoren kunnen allemaal veranderd worden. Het idee is om de marketingmix zo aan te passen dat je je onderscheidt van de concurrent.

Soms wordt de marketingmix ook wel de 4 P's genoemd, omdat de factoren allemaal met een "p" beginnen. Die vier P's zijn:

• Product (of dienst): Dat gaat om het product of de dienst zelf. Hierbij wordt gekeken naar onder meer de vormgeving (design), de kwaliteit, het merk en de verpakking. Sommige grote producten bestaan uit meerdere elementen (zoals een auto of een vakantie). Dan wordt ook gekeken naar de samenstelling van het product.
• Prijs: Dat gaat om hoeveel het product of de dienst kost. Hierbij wordt niet alleen gekeken naar de prijs van het product zelf, maar ook naar de kosten voor onderhoud en gebruik.
• Plaats: Waar wordt het product/de dienst aangeboden? Zo kun je producten online en/of offline verkopen. Ook kun je producten alleen in bepaalde winkels aanbieden. Of je biedt het product in speciale winkels aan (waar alleen dat product verkocht word).
• Promotie: Dat gaat vooral om reclame en communicatie. Wat moet de klant absoluut weten over jouw product? En hoe bereik je de klant met jouw boodschap?

Sommige economen hebben nog andere P's aan de marketingmix toegevoegd, zoals proces en personeel. Die toegevoegde factoren zijn niet voor alle producten en diensten even interessant. De vier P's komen in vrijwel ieder product en iedere dienst voor.