Merknaam

Logo wikikids

Een merknaam is vaak een fabrieksnaam ("Philips, Ford, Van Nelle, Gazelle"). Maar het kan bijvoorbeeld ook een artiestennaam zijn.

Merknamen zijn namen voor diensten, producten, of organisaties. Namen van voetbalclubs (sportorganisaties) bijvoorbeeld, zijn dus ook merknamen. Een merknaam is zeg maar het talige deel (woord of zin) van een merk. Dat kan ook de slagzin (Engels: slogan) zijn die bij een merk hoort: "Heerlijk, helder Heineken".

Bij een woordmerk is de merknaam duidelijk als woord herkenbaar. 'WikiKids' zou je dus een merknaam kunnen noemen. In de afbeelding hiernaast kun je de naam in gekleurde streperige letters lezen (woordmerk). Het computerpoppetje is dan meer het logo. Een logo hoeft niet altijd de merknaam te bevatten. Het is wel na verloop van tijd als merk herkenbaar. Dan noem je het een beeldmerk. Een lettermerk lijkt op een woordmerk, maar is vaak een afkorting van de merknaam; bijvoorbeeld de afkorting VW voor de merknaam Volkswagen.

Woord- en beeldmerken stammen zeker al uit de Middeleeuwen. Uithangborden van bijvoorbeeld een krakeling of varkenskop vertelden je dat je bij een bakker of slager voor de deur stond. Kleuren en tekens zoals gebruikt in de heraldiek en bij vlaggen vertelden je waar een ridder vandaan kwam (bij welk kasteel hij hoorde). Dat idee zie je nog steeds terug in de clubkleuren en logo's van voetbalclubs.

Lettertypen en kleuren spelen ook een belangrijke rol bij de woordmerken.

Woord- of lettermerken: